Deux façons très différentes de concevoir un site pour le même métier
L'une privilégie la simplicité et la présentation immédiate de l'activité.
L'autre privilégie la profondeur du contenu, la multiplication des pages et le potentiel de référencement sur des recherches spécifiques.
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Une nutrithérapeute nous contacte pour potentiellement lui créer son site web. Pour nous aider à établir un devis, celle-ci nous envoie tout le contenu qu'elle a déjà rédigé en amont ainsi que quelques images de référence.
Il y a une grosse vingtaine de pages à produire, un site bilingue avec admin complète et blog intégré. L'orientation SEO est indispensable, ce point est souligné.
Notre devis tourne autour des 5.700€ (si toutes les options sont choisies), ce montant n'est pas dans le budget de la potentielle cliente, nous ne sommes pas choisis. Soit.
Deux mois plus tard le site web de la nutrithérapeute est on-line. Une one-page visiblement faite par ou à l'aide de l'IA. Une seule page alors que le briefing - sur lequel nous avions établi notre devis - en comportait pas loin de cinquante.
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Comment une potentielle cliente a-t-elle pu comparer un devis pour un site bilingue de près de 50 pages pour arriver à un site one-page créé avec l'IA, truffé d'erreurs de codage et pratiquement illisible sur smartphone? Pour essayer de comprendre et comparer, j'ai tout de même réalisé un site sur la nutrithérapie (sujet intéressant) avec 14 pages (au lieu des 24 initiales) et ce en deux langues afin de comparer l'efficacité SEO (point crucial au départ) de cet exercice.
Analyse objective (car faite par l'IA)
Le site fait par l'IA pour la nutrithérapeute
Ce qu'on voit
A gauche : titre incomplet - au milieu : mélange de l'anglais et du français - à droite : contenu coupé sur mobile
Ce qu'on ne voit pas
SEO :
Une seule URL, une meta-description minimale, et les 8 domaines d'expertise sont des modales JS sans URL propre. Impossible de se positionner sur le long tail ("nutrithérapeute fatigue chronique Waterloo", etc.), que ferait travailler un site multi-pages. Concurrentiellement très pénalisant face à d'autres praticiens.
Finitions :
Photo de la praticienne cassée, section News vide, domaines "à venir" déjà présents dans le menu et le formulaire, vignettes en anglais sur la version française (et probablement un mélange de langues côté EN).
Cohérence :
Alternance "je" / "nous", deux adresses email différentes.
Contenu santé :
Chiffres sans source, citation d'Hippocrate apocryphe, vocabulaire thérapeutique ("traiter", opposition à la médecine allopathique) problématique pour un nutrithérapeute non-médecin en Belgique. Relecture nécessaire.
Texte caché derrière des clics :
Mauvais pour l'expérience utilisateur, les moteurs de recherche et les LLM.
Le site fait manuellement pour l'exercice sur la nutrithérapie
Ce qu'on voit
A gauche : titres complets et lisibles - au milieu : grandes photos et une seule langue - à droite : contenus clairs et lisibles
Ce qu'on ne voit pas
Structure d'URL :
Arborescence multi-pages complète (14+14 pages).
Chaque pathologie ou thématique (surpoids, fatigue, sommeil, etc.) dispose d'une page dédiée référençable individuellement. Cette structure permet de construire 28 portes d'entrée potentielles vers le site.
Indexation/Google :
Excellente. Possibilité de positionner 28 URLs distinctes sur des requêtes de traîne longue (ex: "nutrithérapeute gestion du poids belgique"). Beaucoup de rédaction/structuration de contenu orientée SEO, c'est un actif commercial et marketing à long terme, dimensionné pour faire entrer des clients via la recherche Google.
Contenu santé :
Les formulations santé sont prudentes ("sans remplacer un traitement", "en collaboration avec votre médecin traitant"), ce qui est nettement plus sûr que l'autre site.
Le site fait par l'IA pour la nutrithérapeute
A gauche : présence de titres en anglais dans la version française - au milieu : titres et contenus illisibles sur smartphone - à droite : présence de contenus en français dans la version anglaise du site.
Ergonomie, Performance & Expérience Utilisateur (UX/UI)
Design & Mise en page :
Le site de la cliente repose sur un template assemblé (très probablement via Wix ou un générateur IA de type Framer/Webflow), avec un rendu propre au premier regard, mais une structure de contenu purement linéaire.
L'utilisation de fenêtres modales (pop-ups) pour afficher le détail des expertises alourdit la navigation sur mobile et empêche la création de liens directs (deep linking) vers un sujet précis.
Navigation multi-langues :
Le manque de rigueur dans les traductions et l'intégration de textes en français au milieu d'interfaces supposées anglophones témoigne d'un manque de recette technique et de soin de finition.
Le site fait manuellement pour l'exercice sur la nutrithérapie
Multitude de pages distinctes, sujets clairement identifiés et faciles à lire, surtout sur mobile.
Ergonomie, Performance & Expérience Utilisateur (UX/UI)
Design & Mise en page :
Le site fait pour l'exercice est plus général, moins personnalisé mais beaucoup mieux structuré et plus facile d'accès (lecture et expérience utilisateur).
Navigation multi-langues :
Vrai bilinguisme structuré avec balisage propre (/fr/ et /en/), ce qui permet de capter la clientèle anglophone locale (ex: expatriés à Bruxelles/Waterloo).
Synthèse
La cliente potentielle a privilégié un coût immédiat très bas (ou du fait-maison assisté par IA) pour obtenir une vitrine esthétique "de surface".
Ce qu'elle a gagné : Une économie financière immédiate à court terme et un visuel correct pour ses contacts directs.
Ce qu'elle a perdu : La visibilité SEO sur d'importants leviers d'entrée Google, la crédibilité auprès du public anglophone (à cause des erreurs de traduction/mélange de langues), et la capacité d'avoir un outil de prospection automatisé et évolutif.
La comparaison honnête
Les deux sites ne font pas le même travail.
Celui développé par la nutrithérapeute est une carte de visite à visée transactionnelle : une personne nommée, une adresse, un téléphone, une certification, un formulaire. Pour un patient qui cherche un praticien, c'est ce qui rassure et fait prendre rendez-vous.
Le site démo sur la nutrithérapie est un site de contenu à visée informationnelle : Il vise l'autorité thématique et le trafic organique, mais ne montre ni praticienne, ni lieu, ni prise de rendez-vous sur la home. Il n'apporte pas directement de patients tant qu'il n'est pas relié à une offre locale.
