référencement naturel de votre site

Comment être visible dans les moteurs de recherche?

Comment optimiser le référencement naturel de vos pages ?

La question du référencement des pages est assez fréquente : Dois-je optimiser toutes mes pages ? Sont-elles toutes sujettes à être vues sur Google ?

Le SEO (Search Engine Optimisation), ou l’optimisation pour les moteurs de recherche en français, est une discipline complexe, technique et évolutive. L’optimisation pour les moteurs de recherche regroupe un ensemble de techniques qui permet de renforcer la visibilité d’un site dans les pages de résultats naturels (SERP) d’un moteur de recherche.

 

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Si les contenus sont absolument essentiels, d'autres facteurs rentrent en ligne de compte pour un référencement optimal. Ces multiples paramètres sont détaillés ci-dessous :

LE CONTENU

PERTINENCE ET ORGANISATION

Les moteurs de recherche tiennent compte du contenu d’un site pour le positionner. Ils privilégient le contenu textuel plus facile à comprendre par un algorithme. Google fonctionne sur un système de requêtes d’internautes, avec des mots clés mots clés. Ils sont la base de votre référencement : comme dans un livre, chaque page web comporte des mots clés qui permettent d’établir sa thématique.

  • Le choix des mots ou expressions-clés sur lesquels on souhaite se positionner est primordial. Il faudra utiliser les mots employés par votre public-cible.
  • L’organisation des pages dans le site doit faciliter l’exploration par les internautes, mais aussi par les robots de moteurs de recherche. L’arborescence du site doit être logique en classifiant bien les sujets abordés. 
  • Chaque page du site doit être de préférence optimisée pour l’expression-clé visée. Un texte sémantiquement riche (synonymes, références), correspondant à une stratégie pertinente, facilitera la classification par le moteur.
  • Les pages à faible contenu ou bien trop dupliquées peuvent aussi se voir pénalisées.
  • Au sein des pages, l’optimisation des balises d’images, de la hiérarchie des titres, apportera un plus.
  • Les liens internes entre pages (sur les bonnes expressions-clés) facilitent l’accès à l’information détaillée pour l’utilisateur ainsi qu’une bonne compréhension de l’importance des pages pour les moteurs.
  • La publication fréquente de nouveaux contenus favorise le positionnement sur de nouvelles expressions, c’est aussi un indicateur d’activité du site pour les moteurs. Intégrer un blog ou un module d'actualités facilite la mise en ligne de nouveaux articles.

LE NETLINKING

QUALITÉ ET AUTORITÉ

Les liens qui pointent vers votre site sont un vecteur important pour accroître la notoriété du site auprès des utilisateurs et des moteurs.

  • La quantité de liens qui pointent vers votre site impacte votre positionnement. Il est préférable d’avoir des liens à partir de noms de domaines différents, de types de sites distincts (news, blogs, forum, sites institutionnels…)
  • Les sites d’où proviennent vos liens sont très importants. Ils qualifient positivement votre linking si vous possédez des liens à partir de sites reconnus par les moteurs et faisant autorité.
  • L’emplacement des liens qui pointent vers votre site affecte votre crédibilité aux yeux des moteurs. Un lien bien placé dans l’éditorial aura généralement plus d’effet qu’un lien perdu au fond d’un footer. Le voisinage de votre lien impacte aussi votre positionnement. Il est globalement préférable de voir votre lien entouré de mots rappelant votre thématique et dans une page traitant du même sujet, plutôt qu’un lien au milieu d’autres dans une page “partenaires” bâclée.
  • Le texte des liens qui pointe vers vos pages affecte directement votre positionnement. Il est préférable d’obtenir un lien sur un mot-clé que sur le traditionnel “cliquez-ici”.
  • Il est très efficace d’obtenir des liens profonds (liens pointant vers les pages internes de votre site) afin de “pousser” chacune de vos pages sur des expressions-clés précises.

L’ACCESSIBILITÉ

ET LA RAPIDITÉ DE L'AFFICHAGE DES PAGES

Elle revêt plusieurs notions qui se rejoignent. Généralement, un site accessible multiplateformes le sera aussi pour les handicapés utilisant des logiciels spécifiques.

  • Un contenu qui n’est pas accessible sur les divers matériels du marché le sera rarement pour un moteur. Un site non-responsive par exemple, inaccessible sur un iPhone / iPad, ne le sera pas correctement référençable pour un moteur de recherche.
  • Des pages bien structurées (balisage HTML) seront plus simples à appréhender pour les algorithmes.
  • La rapidité d’affichage de vos pages impacte fortement le comportement des utilisateurs. La plupart d’entre eux ne resteront pas sur un site trop long à s’afficher. Ce handicap freine aussi les robots des moteurs de recherche dans le crawl des pages.

LA CONFIANCE

Une notion un peu complexe, qui repose sur l’image que vous donnez de votre site aux moteurs de recherche.

  • L’autorité du site est une sorte de label de confiance qui vous est accordée par un moteur. Google attribue une forte autorité à Wikipédia, beaucoup moins à un skyblog. Le nombre et la qualité des liens entrants vers le site influencent l’autorité de celui-ci.
  • L’historique du site, son passé, impacte la confiance qu’un moteur peut avoir en lui. Un site ayant hébergé des malwares ou des virus, ayant changé 10 fois de contenu et de thématique ou ayant changé 10 fois de propriétaire, pourra être moins bien considéré.

LES RÉSEAUX SOCIAUX

Ces acteurs du web influencent indirectement la perception que peuvent avoir les moteurs de recherche sur votre site.

  • Une page dont l’url est twittée, partagée sur Facebook ou Linked In sera sans doute perçue comme qualifiée par des utilisateurs humains. Mais surtout, elle aura l’occasion d’être reprise sur divers sites ou blogs, ceci générant des liens naturels.
  • On pourra aussi considérer l’apport en visibilité du programme authorship de Google qui avec l’affichage d’une photo met en avant le contenu que vous avez publié sur Google Plus si le visiteur est connecté à son compte Google.

L’UTILISATEUR

Nous l’avons volontairement placé en dernier, c’est pourtant le cœur de vos actions SEO. Sans lui, le positionnement et la visibilité n’auraient aucune utilité.

  • Il affecte lui aussi votre classement. Sa géolocalisation, son historique de recherche, la durée de sa visite, tous ces facteurs impactent la perception de votre site par les moteurs et influencent l’affichage de celui-ci dans les résultats.
  • Il est probable que ses actions propres comme le fait de ne pas rester sur votre site après avoir fait une recherche, puis de retourner sur Google pour voir les autres résultats peut à la longue influencer (négativement) votre ranking.