fanta photo

Ta tête sur les canettes de Fanta

fanta photo

En 2007 nous avons été mandatés par The Coca Cola Company pour réaliser le site web de la marque Fanta afin de permettre au public d'uploader des photos personnelles (auto-portraits et groupes d'amis) afin d'être sélectionné pour voir sa photo imprimée sur les packaging des produits Fanta (canettes, bouteilles en verre et en plastique) et créer le buzz. L'opération fut un énorme succès marketing.

 

Fanta-photo-website

 

objectifs du site

"Toi et tes amis sur des milliers de bouteilles Fanta !" (Action Belgique + Luxembourg)

Collecter et sélectionner les photos de portraits de consommateurs pour les intégrer sur les packagings de toute la gamme Fanta (canettes, bouteilles 25 cl, 50 cl, 1L et 1,5L). Provoquer l’achat massif des produits Fanta par le public grâce à l’action inédite et temporaire proposée. Il est utile de préciser que cette action date de 2007 (prolongée en 2008) et a été réalisée avant l'avènement des réseaux sociaux.

 

Fanta-photo-galerie

 

briefings

Pour le grand public

  • Créer un site dynamique et attractif (fait en Flash à l'époque) pour permettre au grand public d'uploader leurs photos.

  • Voir ses photos publiées dans une galerie on-line sur le site fanta.be

  • Partager ces galeries avec tous leurs contacts pour que ceux-ci votent pour les photos de leurs amis et participent à leur tour à l'action.

  • Se voir sélectionné pour avoir sa photo et/ou celle de ses amis (photos de groupe) sur tous les emballages de la gamme Fanta.

  • Avoir la possibilité d’acheter/échanger des produits de la gamme Fanta avec sa photo imprimée en couleur et intégrée au packaging.

Pour The Coca Cola Company

  • Proposer une action inédite et originale au grand public - via diffusion de spots publicitaires TV et radio - pour booster les ventes avant et pendant l’été. 

  • Augmenter le c.a. de manière substantielle en provocant un achat quasi-compulsif basé sur l’émotion.

  • Enrichir ses databases d’emails en deux catégories distinctes : Les participants à l’action et leurs connaissances (parents, amis, etc.) via le module “partager” de l’action.

 

Fanta-photo-concours

 

challenges relevés par le site

  • Permettre au public de se connecter massivement au site pour uploader simultanément des centaines de photos. Utilisation d'un très gros serveur suite aux pubs télévision.
  • Expliquer didactiquement quel est le type de photo idéale et pourquoi certaines images seront refusées.
  • Processus d'inscription très strict qui valide les conditions de participation.
  • Automatisation des emails de réception, d’acceptation ou de refus des images proposées. (en deux langues).
  • Sélection manuelle de chaque photo qui sera publiée dans les galeries (questions relatives aux droits d'auteur et au droit à l'image).
  • Suivi des partages proposés par les participants à leurs connaissances (via le webmail du site), enregistement de ces données en databases sur plusieurs listes.
  • S’assurer qu’un seul vote soit possible par photo de candidat par tranche de 48h pour éviter la tricherie.
  • Affichage des galeries avec un tri multiple (dernières photos postées ou tri par nombre de "likes", etc.)
  • Suivi - avec le client (team marketing Fanta) - des candidats potentiellement sélectionnés selon un équilibre entre leurs propres critères et les votes obtenus par chacun des participants.
  • Envoi d'un E-mailing aux candidats sélectionnés pour figurer sur les packagings + automatisation de l'acceptation des conditions (questions relatives aux droits d'auteur et au droit à l'image).
  • Réception on-line de documents signés. Support email aux questions des parents des ados sélectionnés.