L’IA va-t-elle tuer les métiers de graphistes et photographes?
Depuis l’arrivée des intelligences artificielles capables de générer des images ou de retoucher des photos en quelques secondes, beaucoup se demandent si les métiers de graphiste et de photographe ne sont pas en danger. Mais avant de tirer des conclusions hâtives, il faut bien comprendre ce que l’IA peut – et ne peut pas – faire.
L’IA, un outil… pas un remplaçant.
L’IA est avant tout un outil. Très performant, oui, mais encore loin de remplacer la sensibilité humaine, la culture visuelle ou la compréhension d’un projet. Une intelligence artificielle peut créer une belle image à partir de quelques mots, mais elle ne comprend pas le contexte, les émotions à transmettre, ni les contraintes d’un client. Elle ne visite pas un lieu pour en capter la lumière. Elle ne discute pas avec un directeur artistique. Elle exécute.
Exemple 1 :
A gauche l'image de référence, au milieu l'image générée par ChatGPT et à droite une image générée par Midjourney sur base du même prompt.
L'image de référence, une canette de SanPellegrino Tonic. Le prompt : "en te basant sur cette image d'une canette de SanPellegrino Tonic comme image de référence crée une superbe photo publicitaire pour une affiche d'été, bord de mer et ciel bleu, image verticale". Basique.
On voit que ChatGPT (au centre) ne tient pas du tout compte ni de la forme, ni de la texture, ni des couleurs de l'image de référence. Midjourney prend en compte la forme de la canette et sa texture mais gère moins bien le logo de la marque.
Variante : En demandant d'élargir l'image "afin de pouvoir y insérer du texte ainsi que de rendre l'image plus publicitaire", ChatGPT a décidé de manière autonome - sans qu'on ne lui demande rien - d'ajouter des effets scintillants. Et Midjourney a pris l'initiative de décentrer la canette par rapport au cadrage. Ce qui est "malin" pour pouvoir ajouter du texte.
Exemple 2 :
A gauche l'image de référence, au milieu l'image générée par ChatGPT et à droite une image générée par Midjourney sur base du même prompt.
L'image de référence, un bête pot de blueberries. Le prompt : "en te basant sur cette image d'un pot de blueberries, crée un visuel publicitaire montrant ce même pot avec des blueberries qui en sortent, fraîches et appétissantes sur une table de pique-nique posée sur une plage avec un ciel bleu et ensoleillé".
Ici encore on constate que ChatGPT (au centre) ne tient pas trop compte de l'image de départ. Mais Midjourney non plus. Sauf que Midjourney a bien compris l'idée des blueberries qui sortent du pot.
Pareil pour le 2e essai : "élargissement du cadrage" et demande de "faire sortir les fruits de manière plus dynamique", ChatGPT ne semble pas avoir compris l'idée et a refermé le couvercle en mettant plein de fruits à côté alors que Midjourney semble avoir mieux compris l'idée des fruits qui devraient sortir de leur conteneur. Dans les deux cas, l'image du pot de rérérence n'a pas du tout été prise en compte.
A savoir : ChatGPT semble tout à fait "conscient" de ses limites au niveau du traitement des images. A chaque prompt, ChatGPT (version payante) propose de se connecter à la plate-forme "Pyxl.pro" (qui, elle aussi, est payante) pour générer des images de meilleure qualité que leur modèle DALL•E. C'est un peu n'importe quoi en terme de service, vu que je compare et teste la version payante.
Exemple 3 :
Plus d'images de référence ici. Un simple prompt :
"Create a website moodboard for a Digital Marketing Agency."
A gauche l'image produite par ChatGPT (sur base de DALL•E) et à droite une image générée par Midjourney sur base du même prompt. ChatGPT a objectivement produit de la merde...
Pour ChatGPT ça prend des plombes, l'IA pose plein de questions :
Please answer the following so I can build the perfect site for you: What’s the name of your agency? What services do you offer? (e.g., SEO, PPC, Social Media, Email Marketing, etc.) What makes you different from other digital marketing agencies? (e.g., pricing, niche focus, technology, results, team, etc.) Contact Info – Email, phone number, address (if you have one) Social Media Links, etc.
Et aussi : How should we handle the images for your site? Search (default): I’ll find fitting stock images for you - Generate: I’ll create custom AI images...
Et encore : Plan for Your Main Page - I will now begin building your website with the following: Hero Section – Attention-grabbing banner with CTA - Features Section – List of your services with an AI-generated image - Contact Section – With map and details - Form Section – For clients to reach out easily, etc. ça n'arrête jamais.
Pour Midjourney (à droite), 10 secondes, pas de questions inutiles, hop, 4 propositions en moins de 10 secondes.
A gauche, la catastrophe du résultat proposé par ChatGPT, à droite, pas top mais moins catastrophique (et cent fois plus rapide) pour Midjourney.
Les bons professionnels n’ont rien à craindre
Les graphistes et photographes qui maîtrisent leur art, qui savent créer des visuels pertinents, originaux, efficaces, n’ont pas besoin de l’IA pour exister. Leur valeur ne réside pas dans la rapidité d’exécution, mais dans leur capacité à proposer des idées, à raconter une histoire, à faire des choix esthétiques et techniques réfléchis. Ce que l’IA ne sait pas faire, c’est être cohérente, créative avec une intention humaine.
L’IA peut aider… ou tromper
En revanche, pour les professionnels ou amateurs moins expérimentés ou plus “génériques”, l’IA peut sembler magique. Elle permet de produire quelque chose de “pas mal” très vite. Mais cette illusion a ses limites : les créations générées automatiquement manquent souvent de finesse, de cohérence ou de personnalité. Et elles nécessitent généralement des retouches importantes pour être réellement exploitables dans un cadre professionnel.
Conclusion : s’adapter sans s’effacer
L’IA ne signe pas la fin des métiers créatifs, mais elle invite à se réinventer. Les bons créatifs continueront à faire la différence, avec ou sans IA. Et pour ceux qui le souhaitent, l’IA peut devenir un allié puissant, à condition de rester aux commandes.
