Fanta Foto/Photo
Hypnotized - Case Story

Fanta Foto/Photo

Clients : The Coca Cola Company

Objectifs du site :

Toi et tes amis sur des milliers de bouteilles Fanta !" - Action Belgique + Luxembourg.
Collecter et sélectionner les photos de portraits de consommateurs pour les intégrer sur les packagings de toute la gamme Fanta (canettes, bouteilles 25 cl, 50 cl, 1L et 1,5L). Provoquer l’achat massif des produits Fanta par le public grâce à l’action inédite et temporaire proposée.

Il est utile de préciser que cette action date de 2007 (prolongée en 2008) et a été réalisée avant l'avènement des réseaux sociaux.

Briefings :

Le grand public

• Créer un site dynamique et attractif (fait en Flash à l'époque) pour permettre au grand public d'uploader leurs photos.
• Voir leurs photos publiées dans une galerie on-line sur le site fanta.be
• Partager ces galeries avec tous leurs contacts pour que ceux-ci votent pour la photo de leur ami et participent à leur tour à l'action.
• Se voir sélectionné pour avoir sa photo et/ou celle de ses amis (photos de groupe) sur tous les emballages de la gamme Fanta.
• Avoir la possibilité d’acheter/échanger des produits de la gamme Fanta avec sa photo imprimée en couleur et intégrée au packaging.

The Coca Cola Company

• Proposer au public une action inédite pour booster ses ventes avant et pendant l’été.
• Augmenter le c.a. de manière substantielle en provocant un achat quasi-compulsif basé sur l’émotion.
• Enrichir ses databases d’emails en catégories distinctes : Les participants à l’action et leurs connaissances (parents, amis, etc.) via le module “partager” de l’action.

Challenge :

• Permettre au public de se connecter massivement au site pour uploader simultanément des centaines de photos.
• Expliquer didactiquement le type de photo idéale et pourquoi certaines images seront refusées.
• Processus d'inscription très stricte qui valide les conditions de participation.
• Automatisation des emails de réception, d’acceptation ou de refus des images proposées. (En deux langues).
• Sélection manuelle de chaque photo publiée dans les galeries (questions relatives aux droits d'auteur et au droit à l'image).
• Suivi des partages proposés par les participants à leurs connaissances (via le webmail du site), enregistement de ces données en plusieurs listes.
• S’assurer d’un seul vote possible par photo de candidat par tranche de 24h pour éviter la tricherie.
• Affichage de la galerie avec tri multiples (dernières photos postées ou tri par nombre de "likes", etc.)
• Suivi - avec le client (marketing Fanta) - des candidats potentiellement sélectionnés selon un équilibre entre leurs critères et les votes obtenus par chacun d’eux.
• Envoi d'un mailing aux candidats sélectionnés pour figurer sur les bouteilles + automatisation de l'acceptation des conditions (questions relatives aux droits d'auteur et au droit à l'image).
• Réception on-line de documents signés. Support email aux questions des parents des ados sélectionnés.

Cliquez sur les images ci-dessous pour voir quelques screenshots ou connectez-vous au site via le bouton en dessous des photos.

Page de présentation
Page de présentation
Extrait du site
Extrait du site
Apercu des galeries
Apercu des galeries
Accéder au site (partiel) en Flash